Благотворительность 2.0: помочь другим с заботой о себе

Еще несколько лет назад само понятие «благотворительность», при всем его благородном смысле, могло вызывать тревогу. С одной стороны, было понятно, что нужно помогать людям, попавшим в беду. С другой – соприкасаться с печальными историями бывало психологически непросто.

К счастью, в последние годы в сфере благотворительности наметился новый жизнеутверждающий тренд. Стало понятно, что добрые поступки могут делать счастливее не только тех, на кого направлены, но и тех, кто и их совершает. А из этих соображений делать хорошо другим гораздо приятнее, чем из страха или чувства вины. Именно поэтому можно с уверенностью утверждать: будущее благотворительности за такими проектами, в которых выигрывают все.

Успешным примером сотрудничества в сфере благотворительности стал совместный проект Издательской Группы «Азбука-Аттикус», фонда помощи хосписам «Вера» и федеральной сети книжных магазинов «Читай-город». В 2017 году в рамках проекта был выпущен специальный тираж книги Эрика-Эмманюэля Шмитта «Дети Ноя». Трогательную повесть бельгийского писателя о жизни сиротского приюта во время войны можно было приобрести в книжных магазинах и прежде. Но теперь это предлагалось сделать на новых условиях – половина средств от продажи каждого экземпляра перечислялась в фонд «Вера». О возможности пополнить домашнюю библиотеку отличной книгой и вместе с тем помочь нуждающимся, сообщалось на обложке книги. Специальный тираж в 10 тысяч экземпляров был распродан за 2,5 года – впечатляющий показатель для далеко не нового на книжном рынке издания, ведь повесть «Дети Ноя» появилась на свет 15 лет назад.

Вдохновленные поддержкой читателей участники проекта продолжили сотрудничество и выбрали новую особенную книгу. Прошлой осенью в объединенную сеть книжных магазинов «Читай-город» и «Буквоед» поступил специальный тираж романа Эрика-Эмманюэля Шмитта «Оскар и Розовая Дама». И вот тут всех участников благотворительного проекта ждал настоящий новогодний подарок – сопоставимый тираж издания на этот раз был практически распродан за 2,5 месяца.

Предновогодний антураж, очевидно, тоже пошел на пользу доброй акции. Книга, представляющая собой не только удовольствие от чтения, но и финансовый взнос для благотворительного фонда, стала для многих в буквальном смысле «лучшим подарком», как ее определяет расхожее выражение. Но праздники прошли, а рекордные продажи хороших книг с благотворительным посылом – остались. Что убедительно доказывает мысль о том, что добрые дела могут – и должны! – приносить людям удовольствие. А социальная ответственность из «нагрузки» для бизнеса превратилась в имиджевую составляющую современной компании, гармонично дополняющую ежедневную деятельность. В оформлении обеих книг использован посыл Благотворительного фонда «Вера» – «жизнь на всю оставшуюся жизнь». В этой фразе сконцентрирована суть помощи, которую фонд оказывает тяжелобольным взрослым и детям. И все, кто поддерживает его – как бизнес, так и покупатели книг – тоже становятся причастны к делу фонда.

Принять участие в акции и сделать мир чуточку лучше по-прежнему очень просто. Каждые 150 рублей с покупки специального издания книги «Оскар и Розовая Дама» в книжном магазине «Читай-город» или «Буквоед» будут перечислены для развития системной помощи неизлечимо больным взрослым и детям в фонд «Вера». А теплое чувство от совершения по-настоящему нужного дела дополнится незабываемым впечатлением от прочтения светлой и мудрой истории о маленьком мальчике, который пишет письма богу.