«Эксмо» & HOFF: Совместное исследование

Исследование: что читали россияне в 2021 году и сколько потратили на домашнюю библиотеку.

Издательство “Эксмо” и домашний маркетплейс Hoff в ходе совместного исследования проанализировали книжные предпочтения россиян в 2021 году, а также подсчитали их траты на домашнюю библиотеку за последние два года.

Hoff проанализировал продажи и средний чек товарной группы «Библиотека», куда входят около 50 предметов мебели, предназначенных для хранения книг. 

Так, за последние два года средний чек на книжную библиотеку неизменно растет — если в январе 2020 года он составлял 9900 рублей, то в ноябре 2021 года достиг 14 000 рублей. Таким образом, с 2020 года средний чек вырос на 55%. 

При этом больше всего россияне тратили в сентябре 2021 года — тогда средний чек достиг максимальных 14137 рублей.

Чаще всего россияне обустраивали домашнюю библиотеку дубовыми книжными шкафами (средняя цена — 10100), угловыми книжными полками (4600), книжными стеллажами (23000) и книжными этажерками (3800). 

Пики продаж книжной мебели пришлись на июнь 2020 года и октябрь 2021 года — в эти месяцы покупали почти в два раза больше предметов домашней библиотеки, чем в прошлые месяцы.

А чем же заставляли покупатели книжные шкафы и полки?

По данным “Эксмо”, абсолютным лидером по продажам стали издания Михаила Лабковского «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» и переиздание «Хочу и буду. Дополненное издание. 6 правил счастливой жизни». 

Книги психолога в 2021 году лидировали по продажам и в Москве, и на Урале, и в Сибири, и в центральной России, и в Краснодарском крае, и даже в сопредельных государствах. Всего было продано 129 096 экземпляров первого издания и 34.5 тысяч второго.

Второе место по продажам занял роман «Внутри убийцы израильского автора Майка Омера — с 1 января по 20 декабря было продано 92 875 экземпляров этой книги. 

Наконец, третье место по продажам в России занял роман Виктора Пелевина «Transhumanism inc.»  — новинка российского автора разошлась в количестве 71,1 тысяч копий.

В нише классических произведений лидерами продаж среди россиян остаются романы «451° по Фаренгейту» Рея Бредбери и повесть Дэниела Киза «Цветы для Элджерона».

А если говорить о суммарных показателях продаж по авторам, то список возглавляет Дарья Донцова (532 913 шт.), после по популярности романы Агаты Кристи (358 262 шт.) и Татьяны Устиновой (321 843 шт.).