Новинка издательства Бомбора: «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир». Автор Иван Кузнецов.
О книге
Нельзя просто так взять и написать серьезную книгу с названием «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир».
Пожалуй, многие в курсе, что мемы — не изобретение интернет-эпохи, а термин, находящийся в обиходе еще с 70-х благодаря одному известному биологу, автору нашумевшей тогда и шумящей поныне научно-популярной книги «Эгоистичный ген». Кто же не знает Ричарда Докинза? Правда, тогда он использовал слово «мимем», но начало было положено, и в середине 80-х физик Дуглас Хофштадтер (Леонард из «Теории большого взрыва» получил фамилию в честь его отца, также физика) всерьез предложил создать науку меметику — по аналогии с генетикой — для изучения мемов. Выходит, современные самокритичные шутки категории «я профессор мемологии» не так далеки от реальности.
Но вот, что важно, и чему, в общем-то, во многом посвящена эта новая книга о мемах: мемы не рассматриваются в рамках науки именно как шутки, хотя в интернете мы все привыкли только к такому контексту. В меметике — это устоявшиеся культурные информационные единицы, которые передаются от человека к человеку и от поколения к поколению, выживая и множась, словно гены. Это такие тропы, шифры, которые понятны нам благодаря культурному контексту. И когда помянутый выше Леонард получает нарицательную в научном мире фамилию, это тоже мем, пусть он и не смешит никого, пока сам Леонард не отчебучит нечаянную шутку.
«Сегодня под термином мем принято понимать именно вирусные форматы передачи информации и единиц онлайн-культуры. Наше понимание мема, хотя оно и основано на теориях Докинза и Блэкмор, всё же отличается от того, которого придерживались исследователи-меметики. В виртуальном пространстве, в культуре онлайн-коммуникации абстрактный культурный ген воплотился в продуктах пользовательского творчества»
Автором новинки про научный взгляд на мемы стал Иван Кузнецов, изучающий этот феномен культуры дольше любого человека в нашей стране. На самом деле профессионально его деятельность зовется достаточно солидно: Иван занят теорией вирусной информации, преподает ее в ВУЗах, трудится продюсером на ТВ — и целью своей книги он поставил раскрытие термина «мем» более глубокое, чем приколы в сети. Здесь рассказана не только история появления термина, науки меметики, но и психология восприятия мемов человеком. Почему эти краткие посылы так укрепляются в нашем сознании, как их используют мошенники или политики (и нужно ли тут ставить «или»?), при чем здесь «письма счастья» и махина религии. Автор рассматривает широкое понятие медиамема и его роль в рекламе и пропаганде.
«Конечно, аналогия мем-вирус неполная. Единицы культуры, мемы — не живые вирусы, а абстракции. Однако сама модель включает такой ассоциативный ряд: вирус — контакт — заражение — эпидемия. Она эффективная, образная и успешно работает»
Перед нами, не побоимся этого словосочетания, действительно аналитический труд про мемы, лишь малой частью которых являются привычные картинки со смешными подписями. По сути, хоть это и звучит немного обидно, но целые мировоззрения можно назвать мемами, чья популярность не проходит уже десятки, а то и сотни лет. Книга всецело раскрывает природу этого феномена, классифицирует типы нашего мышления, формирующие те или иные мемы, приводит свойственные им черты, описывает реальные исследования и тесты, научные работы по меметике. Читайте, и впредь уже никогда не посмотрите на Дрейка в оранжевом пуховике прежним взглядом.
Об авторе
Иван Кузнецов — международный журналист, продюсер, писатель и исследователь современных медиатехнологий. Читал лекции на тему вирусной информации во многих российских ВУЗах и разработал несколько авторских курсов. Иван также профессионально занимается фотографией — его работы публикуют такие издания, как Vogue Italia и National Geographic. В настоящее время он — продюсер на ведущем российском телеканале.
Дата выхода книги: март 2022 года.
Вам будет интересно
Мар 2024
«Эксмо» продолжает радовать читателей новыми выпусками уникального шоу «Что читать дальше», или ЧЧД-шоу. Каждый видеоподкаст – это новый взгляд на продвижение книг и чтения. ЧЧД-шоу собирает миллионы просмотров, и седьмой выпуск не станет ...
Мар 2024
29 марта 2024 года, впервые на русском, выйдет роман американского классика Генри Джеймса — «Другой дом». О тех, кто работал над текстом Над текстом Генри Джеймса работали Александра Горохова, Дарья Жирнова, Луиза Зарипова, ...
Мар 2024
Новая весна. Роберт Джордан Разгар Айильской войны. Айильцы впервые за многие годы пересекли Хребет Мира, отделяющий их родину от остальных стран континента. Цель вторжения — покарать короля Кайриэна за святотатство. У стен Тар ...
Мар 2024
Информируем о выходе новой книги: "Инструментарий хранения и анализа данных. Полное руководство по размерному моделированию". Автор Ральф Кимбалл, Марджи Росс. О книге Сегодня тысячи компаний собирают и сохраняют большие данные о поведении своих ...
Мар 2024
С 15 по 18 марта 2024 г. на Саратовском стенде павильона № 75 ВДНХ состоялась презентация первого в мире профессионального театра для детей – Саратовского ТЮЗа Киселева. Мероприятие ТЮЗ стало одним из главных ...
Мар 2024
23 марта 2024 года в Саратовском ТЮЗе состоится премьера спектакля «Сказка о мёртвой царевне и семи богатырях». Новая постановка станет представлена как подарок для всех саратовцев к 225-летию со дня рождения Александра Сергеевича ...