Новинка издательства Бомбора: «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир». Автор Иван Кузнецов.

О книге

Нельзя просто так взять и написать серьезную книгу с названием «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир». 

Пожалуй, многие в курсе, что мемы — не изобретение интернет-эпохи, а термин, находящийся в обиходе еще с 70-х благодаря одному известному биологу, автору нашумевшей тогда и шумящей поныне научно-популярной книги «Эгоистичный ген». Кто же не знает Ричарда Докинза? Правда, тогда он использовал слово «мимем», но начало было положено, и в середине 80-х физик Дуглас Хофштадтер (Леонард из «Теории большого взрыва» получил фамилию в честь его отца, также физика) всерьез предложил создать науку меметику — по аналогии с генетикой — для изучения мемов. Выходит, современные самокритичные шутки категории «я профессор мемологии» не так далеки от реальности.

Но вот, что важно, и чему, в общем-то, во многом посвящена эта новая книга о мемах: мемы не рассматриваются в рамках науки именно как шутки, хотя в интернете мы все привыкли только к такому контексту. В меметике — это устоявшиеся культурные информационные единицы, которые передаются от человека к человеку и от поколения к поколению, выживая и множась, словно гены. Это такие тропы, шифры, которые понятны нам благодаря культурному контексту. И когда помянутый выше Леонард получает нарицательную в научном мире фамилию, это тоже мем, пусть он и не смешит никого, пока сам Леонард не отчебучит нечаянную шутку. 

«Сегодня под термином мем принято понимать именно вирусные форматы передачи информации и единиц онлайн-культуры. Наше понимание мема, хотя оно и основано на теориях Докинза и Блэкмор, всё же отличается от того, которого придерживались исследователи-меметики. В виртуальном пространстве, в культуре онлайн-коммуникации абстрактный культурный ген воплотился в продуктах пользовательского творчества» 

Автором новинки про научный взгляд на мемы стал Иван Кузнецов, изучающий этот феномен культуры дольше любого человека в нашей стране. На самом деле профессионально его деятельность зовется достаточно солидно: Иван занят теорией вирусной информации, преподает ее в ВУЗах, трудится продюсером на ТВ — и целью своей книги он поставил раскрытие термина «мем» более глубокое, чем приколы в сети. Здесь рассказана не только история появления термина, науки меметики, но и психология восприятия мемов человеком. Почему эти краткие посылы так укрепляются в нашем сознании, как их используют мошенники или политики (и нужно ли тут ставить «или»?), при чем здесь «письма счастья» и махина религии. Автор рассматривает широкое понятие медиамема и его роль в рекламе и пропаганде. 

«Конечно, аналогия мем-вирус неполная. Единицы культуры, мемы —  не живые вирусы, а абстракции. Однако сама модель включает такой ассоциативный ряд: вирус —  контакт —  заражение —  эпидемия. Она эффективная, образная и успешно работает»

Перед нами, не побоимся этого словосочетания, действительно аналитический труд про мемы, лишь малой частью которых являются привычные картинки со смешными подписями. По сути, хоть это и звучит немного обидно, но целые мировоззрения можно назвать мемами, чья популярность не проходит уже десятки, а то и сотни лет. Книга всецело раскрывает природу этого феномена, классифицирует типы нашего мышления, формирующие те или иные мемы, приводит свойственные им черты, описывает реальные исследования и тесты, научные работы по меметике. Читайте, и впредь уже никогда не посмотрите на Дрейка в оранжевом пуховике прежним взглядом.  

Об авторе

Иван Кузнецов —  международный журналист, продюсер, писатель и исследователь современных медиатехнологий. Читал лекции на тему вирусной информации во многих российских ВУЗах и разработал несколько авторских курсов. Иван также профессионально занимается фотографией — его работы публикуют такие издания, как Vogue Italia и National Geographic. В настоящее время он — продюсер на ведущем российском телеканале.

Дата выхода книги: март 2022 года.

Вам будет интересно

  • Поэтический марафон «Поэзия А.Н. Апухтина»

    Ноя 2022

    27 ноября 2022 года исполняется 182 года  со дня рождения Апухтина Алексея Николаевича (1840–1893) — русского поэта, редактора, чиновника, правоведа. Приобрёл известность благодаря лирическим произведениям о любви, многие из которых были положены на ...

    читать
  • Майкл Джексон, Ронни Джеймс Дио, Wham! и приключения подростка-битломана

    Ноя 2022

    Четыре музыкальных новинки издательства БОМБОРА! Wham! Джордж Майкл и я (Эндрю Риджли) От первой встречи в школе до последнего концерта в «Уэмбли» — о дружбе и работе с Джорджем Майклом рассказывает его напарник по ...

    читать
  • Каждый способен на убийство. Дэвид М. Басс

    Ноя 2022

    Новинка издательства Бомбора: "Каждый способен на убийство". Автор Дэвид М. Басс. О книге "Каждый способен на убийство" Захватывающий взгляд в темный мир человеческой психики. Книга эволюционного психолога о том,  когда и почему мы ...

    читать
  • Отзыв на книгу «Скрытые картинки» Джейсона Рекулик

    Ноя 2022

    Вам знакомо такое - читаешь книгу, а сюжет тебе кажется настолько прозрачным и простым, что даже не ожидаешь столь стремительного развития истории. Про концовку я вообще молчу. Она настолько неожиданна и логична, что ...

    читать
  • Лакшери-Котакшери. Смешные комиксы из жизни котиков и их человеков. Лена Соломонова

    Ноя 2022

    Новинка издательства Бомбора: "Лакшери-Котакшери. Смешные комиксы из жизни котиков и их человеков". Автор Лена Соломонова. О книге Без кота жизнь не та: меткие истории о котах и их людях — в искрометных комиксах иллюстратора ...

    читать
  • Уроки химии. Бонни Гармус

    Ноя 2022

    Новинка издательства «Азбука»: "Уроки химии". Автор Бонни Гармус. О книге Трагикомедия высшего класса — и невероятно актуальная. Роман в жанре химического эксперимента с идеально подобранными ингредиентами. The Atlantic В начале декабря в издательстве ...

    читать