Новинка издательства Бомбора: «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир». Автор Иван Кузнецов.

О книге

Нельзя просто так взять и написать серьезную книгу с названием «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир». 

Пожалуй, многие в курсе, что мемы — не изобретение интернет-эпохи, а термин, находящийся в обиходе еще с 70-х благодаря одному известному биологу, автору нашумевшей тогда и шумящей поныне научно-популярной книги «Эгоистичный ген». Кто же не знает Ричарда Докинза? Правда, тогда он использовал слово «мимем», но начало было положено, и в середине 80-х физик Дуглас Хофштадтер (Леонард из «Теории большого взрыва» получил фамилию в честь его отца, также физика) всерьез предложил создать науку меметику — по аналогии с генетикой — для изучения мемов. Выходит, современные самокритичные шутки категории «я профессор мемологии» не так далеки от реальности.

Но вот, что важно, и чему, в общем-то, во многом посвящена эта новая книга о мемах: мемы не рассматриваются в рамках науки именно как шутки, хотя в интернете мы все привыкли только к такому контексту. В меметике — это устоявшиеся культурные информационные единицы, которые передаются от человека к человеку и от поколения к поколению, выживая и множась, словно гены. Это такие тропы, шифры, которые понятны нам благодаря культурному контексту. И когда помянутый выше Леонард получает нарицательную в научном мире фамилию, это тоже мем, пусть он и не смешит никого, пока сам Леонард не отчебучит нечаянную шутку. 

«Сегодня под термином мем принято понимать именно вирусные форматы передачи информации и единиц онлайн-культуры. Наше понимание мема, хотя оно и основано на теориях Докинза и Блэкмор, всё же отличается от того, которого придерживались исследователи-меметики. В виртуальном пространстве, в культуре онлайн-коммуникации абстрактный культурный ген воплотился в продуктах пользовательского творчества» 

Автором новинки про научный взгляд на мемы стал Иван Кузнецов, изучающий этот феномен культуры дольше любого человека в нашей стране. На самом деле профессионально его деятельность зовется достаточно солидно: Иван занят теорией вирусной информации, преподает ее в ВУЗах, трудится продюсером на ТВ — и целью своей книги он поставил раскрытие термина «мем» более глубокое, чем приколы в сети. Здесь рассказана не только история появления термина, науки меметики, но и психология восприятия мемов человеком. Почему эти краткие посылы так укрепляются в нашем сознании, как их используют мошенники или политики (и нужно ли тут ставить «или»?), при чем здесь «письма счастья» и махина религии. Автор рассматривает широкое понятие медиамема и его роль в рекламе и пропаганде. 

«Конечно, аналогия мем-вирус неполная. Единицы культуры, мемы —  не живые вирусы, а абстракции. Однако сама модель включает такой ассоциативный ряд: вирус —  контакт —  заражение —  эпидемия. Она эффективная, образная и успешно работает»

Перед нами, не побоимся этого словосочетания, действительно аналитический труд про мемы, лишь малой частью которых являются привычные картинки со смешными подписями. По сути, хоть это и звучит немного обидно, но целые мировоззрения можно назвать мемами, чья популярность не проходит уже десятки, а то и сотни лет. Книга всецело раскрывает природу этого феномена, классифицирует типы нашего мышления, формирующие те или иные мемы, приводит свойственные им черты, описывает реальные исследования и тесты, научные работы по меметике. Читайте, и впредь уже никогда не посмотрите на Дрейка в оранжевом пуховике прежним взглядом.  

Об авторе

Иван Кузнецов —  международный журналист, продюсер, писатель и исследователь современных медиатехнологий. Читал лекции на тему вирусной информации во многих российских ВУЗах и разработал несколько авторских курсов. Иван также профессионально занимается фотографией — его работы публикуют такие издания, как Vogue Italia и National Geographic. В настоящее время он — продюсер на ведущем российском телеканале.

Дата выхода книги: март 2022 года.

Вам будет интересно

  • Почтовая открытка. Анн Берест

    Май 2024

    Информируем о выходе новой книги: "Почтовая открытка". Автор Анн Берест. О книге В январе 2003‐го главная героиня книги нашла в почтовом ящике, среди множества новогодних поздравлений, открытку от анонимного отправителя. Одну ее сторону ...

    читать
  • Спасти огонь. Гильермо Арриага

    Май 2024

    Информируем о выходе новой книги: "Спасти огонь". Автор Гильермо Арриага О книге Марина — богатая замужняя женщина, мать троих детей и успешный хореограф. Однажды двое друзей‐меценатов, спонсирующих культурные мероприятия и литературные мастер‐классы в ...

    читать
  • Любимое уравнение профессора. Ёко Огава

    Май 2024

    Информируем о выходе новой книги: "Любимое уравнение профессора". Автор Ёко Огава. О книге В центре повествования — математик или, как его чаще называют, профессор. В 1975 году он в результате дорожно‐транспортного происшествия получил ...

    читать
  • Пеликан. Мартин Михаэль Дриссен

    Май 2024

    Информируем о выходе новой книги: "Пеликан". Автор Мартин Михаэль Дриссен. О книге Тихий прибрежный городок на Адриатическом побережье Югославии 1980‐х годов, главными достопримечательностями которого являются пеликаны да музей часов. Два главных героя, стремящихся ...

    читать
  • Интервью с Маратом Агиняном

    Май 2024

    Не всегда люди готовы называть вещи своими именами. Обычно кто-то стесняется спросить, кто-то боится услышать правду. Книги на болезненные темы помогают начать менять свою жизнь и жизнь своей семьи в лучшую сторону ещё ...

    читать
  • Что мы делаем в постели: Горизонтальная история человечества. Брайан Фейган, Надя Дуррани

    Май 2024

    Информируем о выходе новой книги: "Что мы делаем в постели: Горизонтальная история человечества". Авторы Брайан Фейган, Надя Дуррани. О книге Кровать, постель, любое спальное место — это то, что сопровождает человека на протяжении ...

    читать