Новинка издательства Бомбора: «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир». Автор Иван Кузнецов.
О книге
Нельзя просто так взять и написать серьезную книгу с названием «МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир».
Пожалуй, многие в курсе, что мемы — не изобретение интернет-эпохи, а термин, находящийся в обиходе еще с 70-х благодаря одному известному биологу, автору нашумевшей тогда и шумящей поныне научно-популярной книги «Эгоистичный ген». Кто же не знает Ричарда Докинза? Правда, тогда он использовал слово «мимем», но начало было положено, и в середине 80-х физик Дуглас Хофштадтер (Леонард из «Теории большого взрыва» получил фамилию в честь его отца, также физика) всерьез предложил создать науку меметику — по аналогии с генетикой — для изучения мемов. Выходит, современные самокритичные шутки категории «я профессор мемологии» не так далеки от реальности.
Но вот, что важно, и чему, в общем-то, во многом посвящена эта новая книга о мемах: мемы не рассматриваются в рамках науки именно как шутки, хотя в интернете мы все привыкли только к такому контексту. В меметике — это устоявшиеся культурные информационные единицы, которые передаются от человека к человеку и от поколения к поколению, выживая и множась, словно гены. Это такие тропы, шифры, которые понятны нам благодаря культурному контексту. И когда помянутый выше Леонард получает нарицательную в научном мире фамилию, это тоже мем, пусть он и не смешит никого, пока сам Леонард не отчебучит нечаянную шутку.
«Сегодня под термином мем принято понимать именно вирусные форматы передачи информации и единиц онлайн-культуры. Наше понимание мема, хотя оно и основано на теориях Докинза и Блэкмор, всё же отличается от того, которого придерживались исследователи-меметики. В виртуальном пространстве, в культуре онлайн-коммуникации абстрактный культурный ген воплотился в продуктах пользовательского творчества»
Автором новинки про научный взгляд на мемы стал Иван Кузнецов, изучающий этот феномен культуры дольше любого человека в нашей стране. На самом деле профессионально его деятельность зовется достаточно солидно: Иван занят теорией вирусной информации, преподает ее в ВУЗах, трудится продюсером на ТВ — и целью своей книги он поставил раскрытие термина «мем» более глубокое, чем приколы в сети. Здесь рассказана не только история появления термина, науки меметики, но и психология восприятия мемов человеком. Почему эти краткие посылы так укрепляются в нашем сознании, как их используют мошенники или политики (и нужно ли тут ставить «или»?), при чем здесь «письма счастья» и махина религии. Автор рассматривает широкое понятие медиамема и его роль в рекламе и пропаганде.
«Конечно, аналогия мем-вирус неполная. Единицы культуры, мемы — не живые вирусы, а абстракции. Однако сама модель включает такой ассоциативный ряд: вирус — контакт — заражение — эпидемия. Она эффективная, образная и успешно работает»
Перед нами, не побоимся этого словосочетания, действительно аналитический труд про мемы, лишь малой частью которых являются привычные картинки со смешными подписями. По сути, хоть это и звучит немного обидно, но целые мировоззрения можно назвать мемами, чья популярность не проходит уже десятки, а то и сотни лет. Книга всецело раскрывает природу этого феномена, классифицирует типы нашего мышления, формирующие те или иные мемы, приводит свойственные им черты, описывает реальные исследования и тесты, научные работы по меметике. Читайте, и впредь уже никогда не посмотрите на Дрейка в оранжевом пуховике прежним взглядом.
Об авторе
Иван Кузнецов — международный журналист, продюсер, писатель и исследователь современных медиатехнологий. Читал лекции на тему вирусной информации во многих российских ВУЗах и разработал несколько авторских курсов. Иван также профессионально занимается фотографией — его работы публикуют такие издания, как Vogue Italia и National Geographic. В настоящее время он — продюсер на ведущем российском телеканале.
Дата выхода книги: март 2022 года.
Вам будет интересно
Апр 2024
Информируем о выходе новой книги: "Симпатия". Автор Родриго Бланко Кальдерон. О книге «Симпатия» — напряженный роман с неожиданными поворотами сюжета, рассказывающий о кризисе в Венесуэле и крахе чавизма. Действие происходит в период президентства ...
Апр 2024
Готовь сани летом, а рассаду — зимой! Книжная подборка из 6 книг будет актуальна для тех, кто хочет поизучать теорию как вырастить мегаурожай даже на небольшом участке. Огород на одной сотке. Как эффективно ...
Апр 2024
Информируем о выходе новой книги: "Любимое уравнение профессора". Автор Ёко Огава. О книге В центре повествования — математик или, как его чаще называют, профессор. В 1975 году он в результате дорожно‐транспортного происшествия получил ...
Апр 2024
Информируем о выходе новой книги: "Кошки. Сам себе ветеринар. Как оказать первую помощь кошке и не пропустить симптомы болезни". Автор Марина Руденко. О книге Почему кошка отказывается от еды, дышит ртом или не ...
Апр 2024
Информируем о выходе новой книги: "Наследие". Автор Мигель Бонфуа. О книге В спрятанном за лимонными деревьями доме на улице Санто-Доминго в Сантьяго, Чили, проживало несколько поколений семьи Лонсонье. Ее отец - основатель прибыл ...
Апр 2024
Информируем о выходе новой книги: "Пеликан". Автор Мартин Михаэль Дриссен. О книге Тихий прибрежный городок на Адриатическом побережье Югославии 1980‐х годов, интересный разве что своим музеем часов да прилетающими раз в год пеликанами. ...