Александр Васильев о книге Михаила Уварова «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила»

Во-первых, мэтр. Во-вторых, руководитель московского агентства. В-третьих, живые примеры, интересные кейсы, в том числе про те бренды, в которых мы с вами ходим, которые едим, пьем и носим. И написано так, что читать хочется: нет перегруза терминологией, понятно и доступно даже тем, кто вне профессии.

Из всего выше написанного прочитать эту книгу мне как рекламисту, маркетологу, пиарщику, разумеется, было интересно и познавательно. Не во всем согласен с мэтром. Например, он свёл весь PR почти к одному только SMM, остальным темам уделив 10% своего внимания. В некоторых моментах я спорил с автором с карандашом в руке – жаль, он об этом пока не знает. При этом книга для специалистов и всех, кто занимается (собирается заниматься) продвижением, безусловно, книга весьма полезная.

Действительно, свежие тренды профессии. И сам текст свежий: здесь уже есть и про кризис и его символы, и про теракт на рейсе «КагалымАвиа» из Египта.

Писать рецензию о чужом тексте наверное, сложнее, чем написать собственную статью. Думаю, что лучше всего о книге скажут избранные цитаты:

«Мы бесконечно ускоряемся и распыляемся — через Facebook или WhatsApp охватываем всё больше людей всё более краткими и корявыми фразами, а то и просто смайликами. Но это тот случай, когда количество не переходит в качество. Наоборот, общение становится всё менее содержательным…»

«Подход к сегментации таких монстров, как Procter & Gamble, Coca-Cola, Nike или Sony, стал куда более глубоким. Для этих компаний сегментация – не просто деление аудитории по половому, географическому или финансовому признаку. Учитывается стиль жизни, психографика и бог знает что еще. Целая наука! Но при всей сложности этих моделей они остаются лишь схемами, гипотезами о том, как выглядит потребитель».

«Медиа ушли в Интернет, а значит, им требуется гораздо больше картинок, фото, видео, графики. Самих медиа стало намного больше, но у читателей стало меньше времени на размеренное чтение за чашечкой кофе. Люди хотят потреблять информационный фастфуд: максимум картинок и видео, минимум текста. Чтение по верхам — это наше стремление контролировать расширившееся информационное пространство, быть в курсе всех новостей и при этом не загнуться от перегрузки».

Пожалуй, на этом отзыв можно и закончить: чтобы быть в курсе всех новостей и при этом не загнуться от перегрузки – надо читать качественные книги, и, хотя с автором есть о чем поспорить, прочитать её рекомендую. Читайте, спорьте, пробуйте, делайте, пиарьтесь и продвигайтесь. Только не сидите на месте.
И да прибудет с Вами Сила.

Александр Васильев, директор и собственник рекламного агентства «Креатив PRоект», 19-летний опыт в рекламе, маркетинге и пиаре.

Специально для CityGu.ru